Doté d’un talent hors pair, le corsetier Maison Lejaby se met au service des beaux dessous féminins et des maillots de bain depuis 1930. Mythique entreprise française, elle se réconcilie aujourd’hui avec la prospérité après avoir vaincu les complexités vécues par tout le marché textile français durant 20 ans.
Histoire d’une marque de lingerie femme bientôt centenaire
En 1930, Gabrielle Viannay, employée dans une société de lingerie, et Marcel Blanchard, businessman se rapprochent pour lancer ce qui sera Lejaby, à l’origine appelé La Gaby. Au sortir du second conflit mondial, la firme tire profits des avancements techniques et utilise de nouveaux textiles tels que le Nylon puis le Lycra. C’est en 1965 que le premier soutien-gorge au dos en Lycra est produit par la marque ; 3 millions d’exemplaires en sont écoulés. Profitant d’une gloire nouvelle, Lejaby fait l’acquisition de l’entreprise de maillots de bain Rasurel et la marque de collants Well. Enfin au sommet des prouesses techniques, en 1995, le soutien-gorge sans couture et invisible Nuage est vendu avec plus d’un million de ventes durant la première année.
Miraculé de la chute française du textile des années 90
Confrontée aux obscurités de tout le marché français du textile, en 1992 la marque décentralise une partie de sa main d’oeuvre de sous-vêtements à destination de la Tunisie. Originaire de Lyon, l’entreprise qui dénombrait alors 1200 employés est rachetée par un groupe textile américain Warnaco. Cinq ans plus tard, c’est le commencement d’une ère d’importante turbulence : plans sociaux, licenciements et fermetures de lieux de productions préfigurent inévitablement la fin d’un temps prospère… Pourtant avec une côte d’amour intacte, Lejaby restait toujours numéro 2 français derrière Chantelle à la veille des années 2010.
Lejaby devient Maison Lejaby : aux sources de la renaissance
Début des années 2010 Lejaby mue en Maison Lejaby, et c’est Alain Prost qui en reprend les commandes avec 195 employés aux environs de Lyon. La marque souhaite se refaire une image avec un positionnement centré sur le luxe, en multiples gammes : les maillots de bain, la lingerie grandes tailles et une collection haut-de-gamme avec notamment le très tendance soutien-gorge triangle. Impulsion faite, le champion français laisse sa place : la marque doit reconstruire son image auprès de ses clients et des boutiques distributrices. Maison Lejaby se positionnera désormais comme une marque de lingerie féminine aux gammes premium abordables. Les besoins sont importants. Cette nouvelle dynamique a permis de retrouver la croissance sur le territoire français ainsi que l’inauguration de la première boutique physique à Lyon. Présente sur internet, en belle place sur Glamuse e-shop leader en France sur la lingerie haut de gamme, Maison Lejaby a ré-installé ses usines en banlieue lyonnaise, compte 130 employés, et a retrouvé toute l’ambition de ses débuts.
